市场营销学

  市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。伴随着经济发展和企业经营管理需要而出现的市场营销学，是近三十年来发展最快的管理学科之一。这门基于哲学、数学、经济学、管理学、行为科学之上的学科，不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器，而且已逐渐成为“我们这一代人的一种核心思维方式”，在社会经济生活各个方面得到广泛应用。它研究以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。它是发源于美国，后传播到世界各国的一门新兴学科。是符合市场营销专业人才培养目标的一门基础性的课程。 伴随1997年济南大学设置市场营销专业，《市场营销学》课程就同时在成人教育经济管理类专业开设。15年来，该课程一直是经管类专业的核心主干课程，继续教育学院一贯重视《市场营销学》的课程建设工作。课程组教师不断完善课程内容、丰富教学资源，探索施行适于成人特点、开放式、科学化的教育教学方法，保证了课程教学的先进性和实践应用性。 在教学实践中，课程组不断进行教学改革与创新工作。立足于专业培养目标，从市场营销学科的特性及成人教育特点出发，注重在教学过程中培养学生的能力和素质，强调充分调动学生学习的主动性、积极性和创造性。积极改革教学模式，不断研讨、创新教学方法。被确定为学院示范课程，组成有校外专家参与的课程改革领导小组，不断总结改革的成果与经验，形成一套科学的行之有效的课程教学体系。该课程教学注重启发学生，强调课堂互动，按照“大专业，小方向”的专业发展模式，实行了模块教学。 根据成人教育特点，为解决工学矛盾，该课程教学充分利用现代信息技术，以网络平台为依托，丰富学生知识，开展多媒体教学，组建了案例库、试题库、习题库、以及课件资料库等一系列的课程教学资料。 在多年的教学实践中，课程组教师不断开拓创新，积极进取，取得了良好的教学效果，获得了一定的社会声誉，得到校内外专家以及历届学生的好评，使《市场营销》成为继续教育学院的品牌课程。